A publicidade é uma técnica de comunicação em massa que tem como objetivo de dar informações aos consumidores sobre produtos ou serviços com fins comerciais. É um meio de comunicação com o público que visa condicioná-lo para o ato da compra. Esta pode ser veiculada em diferentes canais, como televisão, rádio, jornais e revistas, e pode assumir diferentes formas, como anúncios impressos, comerciais de TV e spots de rádio. O objetivo desta é aumentar a conscientização e o interesse do público em um produto ou serviço e, finalmente, incentivar a compra
Alguns dos tipos mais comuns são: publicidade de produto, publicidade de serviços, publicidade comparativa e publicidade de promoção.
A publicidade de produto tem como objetivo promover um produto de uma empresa e apresentá-lo para o consumidor como a melhor alternativa de escolha. Já a publicidade de serviços pretende promover bens não materiais, mas como o próprio nome diz, a estratégia tem como finalidade a promoção de serviços. A publicidade comparativa é aquela que compara produtos ou serviços com os concorrentes e a publicidade de promoção é aquela que oferece descontos ou promoções para incentivar o consumidor a comprar um produto ou serviço.
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